市场营销战略的概述

　　

　　市场营销战略是企业市场营销部门根据公司总体战略与业务单位战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。其中，目标市场是指具有相同需求或特征的、公司决定为之服务的购买者群体。市场营销策略组合是通过控制产品、价格、地点（分销）、促销这四个变量来实现营销目标的经营战略。

　　公司战略一般分为总体战略、业务单位战略、职能战略这三个层次。市场营销战略属于职能战略之一，能确保更好地配置企业内部资源，为各级战略服务，提高组织效率。