题型:单选题(分值:1)
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
根据上述定义,以下符合共鸣论的是:
A.某公司在媒体广告上宣布,质量是产品的唯一硬核
B.某珠宝商宣传的钻石广告语:钻石恒久远,一颗永流传
C.某商家对城市当中的老年人宣传旅游活动为:最低价格享受最好美景
D.娃哈哈广告语写着:时代在变,生活在变,AD钙奶不会变
答案:D
解析:
第一步,根据提问方式,确定为选是题。
第二步,找关键信息。
①广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受;
②唤起并激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想。
第三步,辨析选项。
A项:强调质量非常好,不符合“广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受”,不符合定义;
B项:钻石恒久远,一颗永流传,是对钻石的耐用性的宣传,不符合“广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受”,不符合定义;
C项:强调性价比,最低的价格享受最好的风景,不符合“广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受”,不符合定义;
D项:时代在变,生活在变,AD钙奶不会变,正是唤起了很多人对小时候喝娃哈哈的怀旧情感,继续营销和销售娃哈哈,符合关键信息①②。符合定义。
因此,选择D选项。
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